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Ad Exchange

Ad Exchange是互联网广告买卖营业平台,像股票买卖营业平台一样,Ad Exchange联系的是广告买卖营业的买方和卖方,也便是广告主方和广告位拥有方。

和股票买卖营业平台类似的是,Ad Exchange平台的竞价机制也是竞价得到,假如竞价一样的话,先到先得,即RTB模式。

RTB——Real Time Bidding的简称,便是实时竞价。跟传统购买形式比拟,RTB是在每一个广告展示曝光的根基长进行竞价,便是每一个PV都邑进行一次展现竞价,谁出价高,谁的广告就会被这个PV看到。

当一个用户造访广告位页面时,ssp端向Ad Exchange发出造访讯号,见告有一个造访哀求,ssp把广告位的详细信息,例如所属站点、最低出价以及经由过程DMP阐发匹配后的用户属性信息打包发送给各个DSP,DSP端开始对这个广告展现进行竞价,竞价得胜者就能够让自己的广告展现在这个广告位上,进而让用户看到。下图描述的例子是一个对汽车感兴趣的用户造访站点,DSP端各个汽车厂家对这个用户展开争夺的历程。

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